原创一读12-12 11:30

摘要: 愿它们在这个冬天不再颠沛流离。

弗洛姆在《逃避自由》中,曾经有个非常有趣的论断:


现代人误以为自己知道自己想要什么,而实际上他所想要的是别人期望他要的东西。


顺着这个思路,我们也可以推论出,一个人想要展示什么的,实际上大多时候,是他以为别人期望他展示的东西。

 


这个论断不仅适用于个人,同样适用于每个品牌。


对于如今的用户来说,品牌不再仅仅是印在包装盒上的logo那么简单,它的每次营销活动,每次规模投放,都是在一点一滴为自己形象填充血肉。


而参与公益活动,是很多企业会选择的提升品牌美誉度、体现社会责任感的方式之一。


虽然亚当?斯密在其《国富论》中论断:“人天生,并且永远,是自私的动物。”但是,群居是人类的动物属性,社会一旦结成,成为“社会人”之后,将学习到比人性好恶更高尚的“道德”。


引发公众参与公益活动的最大痛点,即是来自于群居动物天然的本能和人性的最大的善意:对弱者的同情和关切。


本质上来说,“互帮互助”是具有普世价值的,参与公益的用户,其实是为了通过对他人的帮助来完成自我的实现,从而完成社会资源的再次分配,从而使社会能够更高效地运转起来。

 


有的直接通过大规模的捐款在物质上给予公益事业支持,而更多的企业是通过基于创意和内容的巧思达成“现象级”,前段时间“阿茨海默病字体”和“一元购画”即是刷屏的典型案例。

 


也正是如此,越来越多的品牌将愈发注目公益事业。


但是,当商业的元素开始侵入公益的领域,如果公益一旦变味,人们的同情被用来营销或消费,所有曾付之于爱心的人将会彻底被激怒。

 

如何做一场干净纯粹的公益活动,而不是以公益的噱头博取眼球, 则考验着一个品牌、一家企业的良心所在。


互联网时代业已到来,几家大厂多足鼎立,声势非凡,比之马云、刘强东之流的显山露水,浙商丁磊则一直低调沉稳。


网易至今已经成立20周年,始终以“有情怀”著称,网易新闻、网易云音乐这类良心产品在用户中也一直有不错的口碑。


去年,网易出品的新产品,网易严选,延续网易小而美的清新风格,在这一年多的时间里获得了快速地发展,甚至引领了“严选模式”电商的兴起。


 

又是一年双十一,当各家电商轰轰烈烈地砸红包,撒广告的时候,素以极简美学著称的网易严选做了一个清清淡淡的小事。


通过从社交渠道对自家用户的洞悉,网易严选针对用户给出的“严选的快递箱质量过好,扔了资源浪费”的反馈,结合严选自身对于快递箱的包装控制。严选决定做一件小事来让这个即将到来的冬天能够温暖一点点。

 


活动非常的简单:


在严选下单商品的部分用户,会收到特殊快递盒装的订单商品,用户不仅可以喜获商品,还可以用这个特别制作的快递箱,通过简易改造,变成流浪猫的小窝。

  


通过这个快递箱里的宣传单页可以了解到,此次活动源起于公司园区的一只流浪猫。这只被戏称为网易三级员工的肥猫,在网易过着优哉游哉的日子,接受众人的投食,最近还生了一窝小猫,成为了新晋喵妈。

 


而就像宣传单页上所说,“10万个物流箱,如果有1万个被改造,就可能有1万个小生命有了熬过寒冬的家,也是一件很厉害的事情。”

 


同时,当用户通过二维码扫入页面,就会发现,在页面的版头会出现一个“不会画画,但是非常努力想画好”的Q版漫画。

 


整个页面上有两个公益活动,只要为两个活动点赞,点赞数就会变成 “严选爱心蛋”的总数。


而这些“严选爱心蛋”将以一颗神秘蛋的方式出现在严选用户的购物车中,待11月1日,爱心蛋陆续孵化出严选商品,用户凡下单金额满包邮费用就可以带走赠送的商品。


有朋友戏言:“别的电商让你买买买,网易严选叫你孵个蛋。”网易严选不愧是泥石流中的小清泉。


更有趣的是,网易严选唱了一首喵喵喵之歌,你可以带上耳机,听一听小野猫们的歌声,说不定有特别的感动。


这个冬天,我能想到的所有温暖,就是让一万只猫咪,都有属于自己的暖窝。


点击阅读原文,送出你的温暖吧!