原创电影票房12-17 08:19

摘要: 没记错的话,当下动画电影市场的热火,源自一波自来水。

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没记错的话,当下动画电影市场的热火,源自一波自来水。


两年前,《西游记之大闹天宫》依靠网络口碑的带动,一举刷到近10亿票房。这次漂亮的达阵,让人猛然察觉到动画电影无限可能的票房潜力。短短一年后,舶来的《功夫熊猫3》和《疯狂动物城》再度携手发力,两部影片双双破10亿票房大关、并跻身年度票房榜前十。尤其后者,15.3亿的战绩,仅次于《美人鱼》,位居年度票房榜第二。 

(图注:2016年上映的《疯狂动物城》拿下15.3亿票房,不仅成为年度票房亚军,还至今保持着动画电影的内地市场票房纪录)

 

接二连三、持续不断的成功,让动画电影的吸金力,迅速从潜力变为魔力。此前一直处于弱势地位的动画电影,瞬间成为市场上方兴未艾的香饽饽。

 

在这股东风下,近几年的动画电影市场可谓百花齐放。《神偷奶爸3》为首的好莱坞动画持续着强势高光表现;《大护法》、《熊出没》系列为代表的国产动画,则在票房与口碑两块阵地上持续输出,为国货努力正名;连往日因水土不服而表现欠佳的日本动画,也陆续扔出了《你的名字》、《哆啦A梦:伴我同行》等片,轻轻松松赚了人场,还分走好几杯羹。

(图注:乘着动画电影火热的东风,《哆啦A梦:伴我同行》、《你的名字》先后成为内地市场最卖座日本电影,一举扭转了日本电影在国内市场不卖座的窘境)


但是,表面繁荣之外,细分一下现今的动画市场,你会发现,针对观众群的不友好现象,依旧存在。简单来讲,尽管当下的动画电影口碑与票房齐飞,但真适合家长带孩子去看、并且让彼此都感到满意的作品,却依旧凤毛麟角。

 

亲子动画四步走:亲情打头,题材切题,情感丰沛,技术达标

 

动画电影难以同时照顾到成人和儿童两大群体的观众,最根本的原因,还在于创作者的创作初衷,很难同时找到这两类审美、情感上的交集。

 

举例来说,《大护法》主打世界观,《十万个冷笑话》强调成人梗,《你的名字》玩结构与剪辑,出发点各不相同,但创作思维都过于成人向,孩子根本看不懂。《熊出没》为首的一大批国产动画,剧作对儿童而言倒是适龄了,但对成人观众来讲,只能说低幼了。现在的大多数动画电影就夹在这条创作鸿沟中,无法两全,只能顾此失彼。

其实,解决这一难题也不是没有办法。成人与儿童观众之间的情感纽带,不就是亲情嘛。在创作上将成人与儿童放置在同一维度里去考量,在剧情中融入亲情概念的亲子动画,就是目前市场急缺、却实实在在能同时满足两类观众群体的动画电影分支。这类电影,早年有《狮子王》,近期有《疯狂原始人》,现在则有正在热映的法国动画《我的爸爸是森林之王》,只不过,它们的存在,实在太稀缺了。

(图注:《狮子王》、《疯狂原始人》、《森林之王》都是同时适宜成人与儿童群体观众的亲子动画)

 

1、故事篇

 

存在感强烈的亲情元素,自然是所有亲子动画的剧情主线之一。《狮子王》自然不用多说,《疯狂原始人》干脆就是全家总动员,满溢亲情元素。《森林之王》全片的故事,自然有动画电影标配的冒险成分,但儿子找寻父亲的主线设置,贯穿始终,家庭团聚的概念在结尾奉上,也是特别工整的一部亲子动画。

 

主打亲情元素的寻常好处很多,比如可以规避很多少儿不宜的内容(比如《你的名字》里的摸胸镜头),而更重要的点在于,成人观众也可以在看片过程中,以父亲或母亲的视角,审视影片,反思自己的行为与育儿理念,这也能让成人观众在看片过程中不至于走神。就像《森林之王》里的剧情一样,儿子因为常年没有父亲的照料与关怀,在学校经常遭遇欺凌,成为一个落魄的留守儿童,这样的设置,对那些忙于工作疏于照料家庭的家长们来说,看片时必然会受到触动。

(图注:《你的名字》里的“摸胸”镜头)

 

(图注:《森林之王》里缺失父爱的儿子在学校被欺凌,满头沾满口香糖,想必生活里忙于工作鲜少照顾孩子的家长们看到这一幕都会有所反思)

 

这种成人与儿童观众在看片时产生的良性互动,是亲子动画满足两类观众群体的核心奥义。

 

2、题材篇

 

光有亲情元素,显然还远远不够。像《喜羊羊与灰太狼》系列,也有浓郁的亲情元素,但它依旧不是一部合格的亲子动画。究其原因,还是在于它主线故事的大冒险部分过于低幼,忽略了成人观众的观感。

 

成功的亲子动画,大冒险的部分,总是恰到好处。没有复杂的世界观,就是个好人打败坏人的简单故事,以便于儿童观众理解。另外一方面,又需要有一定程度上的奇观,满足成人观众的审美。这点上,《疯狂原始人》做得很棒,一家人搬迁途中,遭遇的奇观就是诸如鞋子等各种新奇发明,儿童看了觉得是巧思,成人看了会心一笑,其乐融融。

(《疯狂原始人》剧照)

 

《森林之王》在这点上的设计也值得借鉴,片中的超能力其实就是“千里眼”和“顺风耳”嘛,这是几乎所有男孩在幼年时都幻想过的,儿童观众看了会有相当的共鸣。此外儿子救爸爸的过程,其实就是一部精华浓缩版的特工片模式,这就十分符合成人观众的审美需求了。

 

3、情感篇

 

如果只有亲情元素,却没有丰沛的细节来恰当的呈现,这就成为了摆设,成了无用功了。优秀的亲子动画,总有细节能够支撑里头的亲情。

 

比如《狮子王》里,辛巴从小缺乏母爱、在父亲惨遭杀害后彷徨无措的状态,就是经典款的俄狄浦斯情结重现,当然,这是针对成人观众的设置。而对儿童观众而言,辛巴重新站立起来的那句神奇咒语“哈库纳玛塔塔”,则是亲情重建的号召。

(《狮子王》剧照)


《森林之王》里,同样有这样类似的设计。儿子找到父亲后,父亲陪他打棒球,教他使用超能力的部分,相信每个成人观众在看到这段时,也都会想起自己年幼时,和父亲共度的美好玩乐时光。毕竟,对大多数孩子、尤其是男孩子来讲,父亲都是自己人生中的第一个偶像嘛,这是份共通的、能够引发共鸣的情感。

(《森林之王》中父亲教儿子弹乐器的段落情感充沛,对许多孩子来说,父亲都是自己人生中的第一个偶像)

 

4、技术篇

 

所有的软件都已到位,亲子动画的硬件部分,则是考验它对两类观众友好度的重要指标了。简单来说,对儿童观众来说,它需要具备舒适度,对成人观众而言,它需要拥有精美度。这样才能既保护前者的观影体验,又能满足后者的观影快感。

 

这方面,不少粗制滥造的国产动画已经制造了太多反例了。画风糟烂如PPT就罢了,还总是想着3D放映,这是既伤害了成人观众的感情,又虐待了儿童观众的身心呐。标准3D制式制作的《疯狂原始人》就很按规矩来,《森林之王》则干脆只做成极适宜儿童观众的2D版本,并辅以精美的三维效果,有精良的动画效果,能将自然风光、动物毛发、水珠效果等做得淋漓尽致,足矣。更别说,为了照顾孩子的听力,片方呼吁影城在放映影片时,将音响音量控制在100分贝以下,简直贴心到家了。

(《疯狂动物城》中动物羽毛的3D效果)

 

(图8:虽然是2D版本,但《森林之王》制作精良,动物的毛发做的栩栩如生)

 

结语:多些共鸣与手艺,少些奇观与主义

 

有深刻的成人反思,有细致的细节雕琢,在现今的动画电影里,亲子动画这股日益吸取的清流,值得推广与普及。

 

其实,这个概念一直没有被广泛宣扬,但在动画史里,它的成功随处可见、它的元素被广泛运用。除了以上行文里举的例子。咱早年的《葫芦兄弟》,宫崎骏的《龙猫》、甚至也开始将情感落点放在亲子关系上的《神偷奶爸3》,都是很好的例子。

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